400-1078-766

NEWS

新闻

2022服装行业发展趋势洞察

发布时间:2022.03.09 12:08    浏览次数:     作者:admin 返回列表

2022服装行业发展趋势洞察


pic

2023年中国服装市场规模有望突破4千亿

作为我国具有国际影响的优势产业,服装行业形成了从纱线生产、面辅料加工,到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高,民众对于物质需求的数量和质量同时提升,审美要求的不断升级,使服装已经成为人们的个人风格符号,服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力。前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》数据显示,中国服装市场2018年零售规模已达2.31万亿元,服装市场规模庞大,并且近年来保持着增长的态势。预计,2021年中国服装市场将达2.4万亿元,已经恢复到疫情水平,且未来还将继续攀升。

来源:前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》
细分市场规模及预测
我国服装细分市场中依旧女装占比最大,2018年国内服装行业零售收入中男装、女装和童装分别为8258亿元、12249亿元和2601亿元,女装占比为53%。业内预测,2023年我国服装细分市场中男装、女装和童装将保持9.6%、11.5%、18.4%的年均复合增速,最后男装、女装和童装的零售收入将有望达到13070亿元、21077亿元和6041亿元。
来源:中商产业研究院《中国纺织业市场前景及投资机会研究报告》
“十四五”规划服装行业发展目标
根据不同时期的国民经济发展规划回顾我国服装行业自“十五”时期至“十四五”时期的政策发展历程,可以发现,我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口,再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径,政策的不断演变反应出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期,我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行,未来发展潜力巨大。2021年10月,中国服装协会发布的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》中也提出到203 5年,在我国基本实现社会主义现代化国家时,我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推者。
来源:前瞻产业研究院
消费渠道分析
根据目前零售市场消费环境以及行业新兴消费渠道占比分析,目前我国服装零售最主流的消费渠道主要分为四种:实体零售、传统电商、直播电商,以及第三方转售。传统电商平台和实体店依旧是主流消费渠道,随着短视频平台的不断壮大,以及私域流量的不断积累,直播电商近两年发展迅猛,2020年可谓是直播元年, 抖音、 淘宝、 京东、 快手等纷纷入局直播, 2020/1到2021 /1月 , 抖音月度GMV实现超50倍增长。除了直播以外,以Farfetch为代表的线上集合店也发展迅猛,颇受高端品牌青睐。实体零售经过不断调整,线上线下渠道相融合的新零售模式发展迅速,也呈现出欣欣向荣之态。
实体零售情况
核心商圈实体熬过冷冬,品牌方积极参与布局,新零售形态已经初步形成,呈现欣欣向荣之态,批发市场及小微门店受D2C零售模式冲击严重,急需拓展新的发展模式和消费市场。
传统电商增速放缓, 直播电商崛起
2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元,年增长率为197.0%,预计未来三年年均复合增速为58.3%,2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道,未来电商下单用户数、下单频次以及客单价均会继续提升,其中下单用户增幅较大,下单频次增幅较小,两者预计会较快趋于饱和,客单价增幅较小,但预计将会长期持续增长。截至2020年底,直播电商用户规模达3.88亿人,较2020年3月增长1.23亿人,占整体网民近四成。直播下单用户占观看直播用户的66.2%,即近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。
来源:艾瑞咨询研究院
电商发展阶段分析
从曾经的C2C模式,到现在的D2C模式,十几年间,电商在形成有效运营生态的基础上,也在不断裂变出更新体验感更好的商业模式,线上与线下零售之间的差距不断缩减,优化购物体验。
服装市场未来发展方向
依据目前服装行业的品牌定位以及其购买的消费能力,本文将服装市场商家分为5大类:高端、中高端、中端、中低端,以及低端(白牌商品)。目前高端市场主要集中于国际奢侈品牌,我国在此领域处于空缺状态,根据国家“十四五”规划,发展具有全球话语权的品牌也是未来服装行业的发展重点之一。
2022年值得关注的销售提升关键词
作为最早入场电商的类目, 服装品牌在经历了快速增长期后, 已经迎来了标准精细化的运营模式,各大电商平台每月也会有各自主推的营销词条。在营销环境愈发风云变幻的特殊时期,越来越多的品牌主在新营销领域发力,期待能在时代洪流中抢先占据一席之地。回顾2021年服装产品营销中的亮点,POP总结出2021年度服装营销关键词,希望能对2022年营销有所启发。


网站地图
浙江省嘉兴市南湖区中环西路500号颐高广场1-1911室

想了解服装管理系统公司,品牌,排名,价格,报价,多少钱,哪家好请联系我们.
版权所有:衣湃ERP  浙ICP备09001493号-2       浙公网安备33049802000265号  

  • 首页
  • 电话
  • 返回顶部